Dijital pazarlamada CPMV

 Dijital pazarlamada CPMV, "Cost Per Mille Viewable" (Görüntülenebilir Bin Gösterim Başına Maliyet) anlamına gelir ve genellikle vCPM olarak da kısaltılır. "Mille" Latince'de bin anlamına gelir.

CPMV'nin temel anlamı şudur: Bir reklamın 1000 kez görüntülenebilir gösteriminin maliyetini ölçer. Yani, reklamınızın 1000 kez gerçekten görüldüğü durumlar için ne kadar ödeme yaptığınızı gösterir.

CPMV'nin geleneksel CPM'den farkı nedir?

Geleneksel CPM (Cost Per Mille - Bin Gösterim Başına Maliyet), bir reklamın 1000 kez yüklendiği zamanın maliyetini ölçer. Ancak bir reklamın yüklenmesi, mutlaka kullanıcının onu gördüğü anlamına gelmez. Örneğin, reklam sayfanın altında kalmış olabilir veya kullanıcı sayfayı hemen terk etmiş olabilir.

CPMV ise reklamın gerçekten görüntülenebilir olmasını şart koşar. Bir reklamın görüntülenebilir sayılması için belirli standartlar vardır:

• Görüntülü reklamlar için: Reklamın en az %50'si en az 1 saniye boyunca kullanıcının ekranında görünmelidir.
• Video reklamlar için: Reklamın en az %50'si en az 2 saniye boyunca kullanıcının ekranında görünmelidir.

CPMV neden önemlidir?

• Daha doğru ölçüm: CPMV, reklam etkinliğini daha doğru bir şekilde ölçmenizi sağlar. Çünkü yalnızca gerçekten görülen reklamlar için ödeme yaparsınız.
• Daha iyi yatırım getirisi: Reklam bütçenizi daha verimli kullanırsınız. Çünkü görünmeyen reklamlar için para harcamazsınız.
• Daha fazla şeffaflık: Yayıncılar, reklamların görüntülenebilirliğini sağlamak konusunda daha fazla sorumluluk taşır. Bu da reklam ekosisteminde daha fazla şeffaflık sağlar.
• Marka bilinirliği için etkili: Marka bilinirliği kampanyaları için CPMV, reklamın hedef kitle tarafından gerçekten görülmesini sağladığı için daha etkili bir metrik olabilir.

CPMV nasıl hesaplanır?

CPMV'yi hesaplamak için şu formülü kullanabilirsiniz:

CPMV = (Reklam Maliyeti / Görüntülenebilir Gösterim Sayısı) x 1000

Örnek:

Bir reklam kampanyası için 100 TL harcadınız ve 5000 görüntülenebilir gösterim elde ettiniz. Bu durumda CPMV şu şekilde hesaplanır:

CPMV = (100 TL / 5000) x 1000 = 20 TL

Yani, her 1000 görüntülenebilir gösterim için 20 TL ödemiş olursunuz.

Sonuç olarak:

CPMV, dijital reklamcılıkta reklam etkinliğini ve yatırım getirisini artırmak için önemli bir metriktir. Reklamverenlerin bütçelerini daha verimli kullanmalarına ve yayıncıların daha kaliteli reklam deneyimleri sunmalarına yardımcı olur.